经常有客户咨询：“我想开发一个小程序，或者APP也可以，他们到底有什么区别呢，看开发起来哪个更简单，成本更低”。其实，这是丁老师经常会收到的客户咨询的问题，很多客户对小程序和APP分不清楚，今天丁老师对此进行解答。

微信小程序和APP的区别
简单来说：App是安装在手机里的完整软件，而小程序是部署在微信里面的轻量工具。

APP介绍
APP是英文单词Application的缩写，意思为应用程序，APP是安装在手机里的单独的文件包，需要先下载，然后安装后才能运行。APP分为安卓APP和IOS APP，安卓APP可以安装在所有安卓设备上，如小米、OPPO、Vivo、三星、华为等手机或平板上，而IOS APP则是只能安装的苹果手机/平板上。

微信小程序介绍
微信小程序是依托于微信社交软件的轻量级应用，只要安装了微信，就能打开小程序。不区分安卓和苹果手机，不需要单独安装。

两者的区别
1.开发APP的话需要开发两个版本，安卓一个APP/苹果IOS一个APP，不然就会造成安卓用户能使用，苹果用户无法使用的情况。
2.开发小程序则只需要开发一个版本，即只要安装了微信，不区分安卓和苹果IOS都可以使用。
3.APP需要独立开发，开发成本高于微信小程序，其中苹果IOS APP应用，开发难度高、开发设备硬件（只能使用高端苹果电脑开发）的限制，因此开发成本更是安卓的2-3倍以上。
4.APP开发好后需要单独安装，安装后才能运行。微信小程序不需要安装，直接在微信中就能打开。
5.针对开展和运营的业务，微信小程序监管更严格，上架时需要各种资质证明，全面被微信规则制约，稍有不对就会被提示违规下架。而APP则相对宽松的多，自己开发，自由推广，只要不违法就没人能限制你的运营。
6.微信小程序支付方式基于微信支付，支付方式较为单一。APP支付方式多样化，支持包含微信支付、支付宝、银联及其他任意第三方支付，可以自由选择。
7.微信小程序的优势是微信内的传播分享和推广，不支持其他应用的对接。APP则更加灵活，可与任意第三方应用对接。
8.从使用体验来说，两者相差不大，但APP的用户体验及功能扩展要相对更好一点。

微信小程序和APP的费用成本
1.APP的软件开发成本要高于微信小程序，大概是1-2倍左右。
2.微信小程序上架需要微信认证（300元/年）。
3.APP上架应用市场，需要一定的费用。
    • 中国境内的应用市场（如小米、Vivo、Oppo等应用市场），注册企业开发者账号是免费或一次性收费极低。
    • Google Play Store（安卓），一次性费用25美元。
    • Apple App Store（苹果），每年99美元，企业账号（用于内部发布）费用更高，约为299美元/年。
4.无论是微信小程序还是APP，都需要域名（100元/年）、域名SSL证书（1000-3000元/年）、服务器（3000-6000元/年），这是必备条件，再简单的应用，哪怕就是一个页面的应用，也需要依托于这些硬件服务。

微信小程序和APP的发布方式
1.微信小程序开发后，可以在微信小程序管理后台发布，每次发布后需要等待工作人员审核，只有审核通过后才能上架。审核时间不定，一般在10-120分钟内。
2.APP上架有两种方式，一种是上架应用市场（如小米市场、苹果IOS商店、Google Store等），还有一种是不上应用市场，直接上传APP让用户下载。其中，直接上传APP让用户下载，仅限于安卓APP，苹果IOS APP应用不支持此发布方式，苹果手机/平板的APP只能在Apple Store中安装。APP上架应用市场的话，更便于推广和用户安装，而不上架应用市场、直接让用户下载APP的话，推广成本低，但用户认可度不高（未经应用市场认证的APP有安全风险）。

全文总结
总体而言，微信小程序开发成本更低，并且基于微信社群，有先天的用户群体基础，便于微信内的传播和分享，更适合中小企业。但是基于微信框架，规则限制较多，一切都要遵守微信的“法律”和“规则”，包括无相关类目资质证明、售卖虚拟数字商品、违规分销、夸大宣传等，都有可能被强制下架。而APP开发和运维成本更高，但从推广和运营来说，方式更灵活，只要不是违法行为，基本上可以自由发挥，没有人能限制。

用户可以根据自己的开发预算，以及产品类型、运营推广方式等特点，来考虑选择到底是做微信小程序，还是做APP。对于一个品牌来说，如果预算充足，背景实力雄厚，也可以考虑全都做。全网电商推广的标准之一就是服务应用的全端开发，官方网站、微信公众号、小程序、抖音小程序、小红书小程序、安卓APP、苹果IOS APP等全部上架，做到全网霸屏，在当今流量分散的时代，各私域应用都在抢流量，只有做到全网霸屏，才能提高品牌展示率、提升品牌价值，实现全网营销。

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