微信公众号从2012年8月23日上线至今已经14年了，不管是机构还是企业，基本上都要通过微信公众号来做品牌推广，提升品牌价值。丁老师先后做过上百个基于微信公众号的技术开发服务，包括自有系统与公众号的对接、消息推送、智能回复、客服系统、粉丝管理、自定义菜单、H5网页、公众号支付等功能开发。在平时和学员和客户的的咨询中，依然有同学还是搞不清楚公众号中的服务号和订阅号是什么，有什么区别，在注册微信公众号时不知道选择哪种类型？今天丁老师一文告诉大家。

微信服务号介绍
服务号是微信公众号的一个类型，定位时给用户提供各种功能服务，比如支持用户网页授权登录（拿OpenId）、获取用户基本信息（昵称、头像、性别、地区）、实现公众号支付等功能，主要是面向企业、商家、机构用的，是用来提供业务服务、在线交易、会员能力的公众号，适合做会员、交易、积分、业务通知类系统。不支持个人，必须是企业或机构才能注册，认证时需要提供营业执照或事业单位资质。

认证费：300元/年。

微信订阅号介绍
微信订阅号定位是传播资讯和内容载体，是主打内容发布、资讯推送的账号类型，类似是一个线上的新闻平台，可每天群发订阅消息。分为个人订阅号和企业订阅号，个人可用身份证注册，企业和机构需要提交营业执照注册，

特点
每天可群发一次内容，一次可推送多篇图文或视频内容，适合高频发送文章、动态、公告信息。

缺点
订阅号所有的推送消息都会被统一折叠到微信的订阅号文件夹中，不会单独出现在微信聊天列表，没有红点提醒，用户只能主动点击查看，触达率很低。

个人订阅号
1.使用个人身份证注册。
2.无法进行微信认证。
3.无接口和高级功能权限，仅支持基础的文章推送。
4.适用人群：自媒体博主、个人内容创作者。

企业订阅号
1.使用企业执照或组织资质注册。
2.认证费：300元/年。
3.包含少量接口和功能使用权限，整体功能偏向内容宣传。
4.适用人群：企业品牌日常宣传、新闻、行业媒体、本地资讯号。

两者的区别
微信订阅号与服务号是微信公众号的两大类型，用户定位、功能权限、适用场景差异都很大。

订阅号定位为内容资讯传播，个人也能申请，注册门槛很低。每天都能推送内容，但是基本上没有开放开发接口，无法实现交易、会员等业务功能，而且推送的消息内容在微信中折叠显示，用户需要主动点击进入才能查看，消息抵达率超低。

服务号面向企业与机构，个人无法注册，主要是实现功能用的，消息推送频次极少。但是推送的消息是直接显示在微信聊天列表中的，而且支持公众号的全部开发接口，可实现会员登录、支付、业务通知、在线业务交互等高级功能。

简单区分
订阅号用于日常发软文做宣传引流，服务号用于搭建业务系统、处理用户交易与服务。

详细区分

其他常见问题

订阅号和服务号是否可以转换？
目前仅支持服务号转订阅号（不可逆），订阅号无法升级为服务号，一旦选定，只能重新注册。

一个身份证能注册几个订阅号？
每个身份证最多只能注册2个订阅号。当注册满2个订阅号，即使注销后，也无法再新注册。

企业不认证会怎样？
不会怎样，不违规，不违法，不判刑。只不过会被限制使用能力，一些高级功能，比如网页授权、API接口、模板消息、支付、模板消息等核心能力无法使用。并且如果是服务号，会显示该账号未认证，缺乏权威证明。

证费是每年都交吗？
是的，每年300元，必须给微信交。不交就停止认证。

服务号每月4次群发消息，包含模板消息吗？
不包含，服务号的每月4次群发消息，仅指推送文章，模板消息、客服消息不限制次数。

订阅号能不能做会员登录
不能，订阅号不支持网页授权，无法获取网页OpenId（欧盆艾弟），无法搭建会员体系。

订阅号可以做微信支付收款吗？
完全不可能，想都不要想。

想做二维码推广用哪个？
用服务号，仅服务号支持带参数的二维码，可做渠道推广分享。订阅号不行。

模板消息是什么？
模板消息是微信服务号给用户发送的重要消息或通知，服务号发送的消息不能自定义发送（不可能让你想发什么就发什么），必须提前编辑为模板格式提交审批，通过审批后才能发送。比如在线缴电费/水费/手机充值等，缴费成功后相关的服务号会通知你，缴费单位、缴费号码、缴费金额、当前余额等信息，这些信息的内容是提前预设为内容模板的，服务号在发送时，需要将相关的值填入对应的变量中，即可自动发送模板消息。

模板消息可以随时发吗？
不可以，必须在用户产生相关行为后才能发，比如外卖下单、共享单车扫码骑行、在线消费充值等，不可随意滥发。

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